品质制胜,解读传奇今生“爆款制造机”的背后秘密

来源:网络发布时间:2022-09-27 11:39:25

打造“爆款”产品是不少品牌经营的目标,一款“爆款”产品的出现,它为品牌带来的不仅是真金白银的流量,更是品牌知名度、品牌渗透力在消费人群中的提升。一款超过了短时效应、能在时间中“长青”的产品更是难得,如传奇今生唇膏,该款产品自上市至今,市场热度丝毫不减,更值得一提的是,这款爆款在传奇今生品牌中还引发了“涟漪效应”,不断带出新的爆款产品,一上市便断货的传奇今生香媞水、荣登权威时尚媒体《时尚COSMO》“缺水肌必入精华乳”榜单的传奇今生花漾精华乳、拥有美白祛斑特证的传奇今生轻透美白防晒霜……一款爆款的出现或依赖于机遇,但系列爆款出现的原因或在别处。

 

中国化妆品市场的增长为“爆款”产品的诞生提供了沃土。投行高盛在一篇分析报告中就指出,中国化妆品消费市场规模已居全球第⼀,预计2025年其规模将增长至1,450亿美元,为2019年的两倍。与市场的增长及成熟相伴随的是,消费者在追求美的道路上也越来越理性。当问及消费者购买化妆品最看中什么时,“品质”、“适合自己的肤质”、“口碑”等关键词最常被提及。换句话说,当“品质”成为消费者筛选商品的砝码时,那么它也成为 “爆款”的核心因素,而让“爆款”长青的关键必然是对品质的追求已内化为品牌的DNA。

 

在传奇今生品牌,有一条朴素的信念——“品质即生命,产品即人品”,并以此作为研发、生产的要求。在传奇今生品牌看来,品质不是一个空洞的词汇,它是一个系统构架的结果,生产标准的制定、产品成分的研制、产品线上线下的检测、用户使用口碑的消化与吸收等,这些都是影响品质“成色”的变量。

 

2019年,传奇今生品牌率先在行业内斥资建立的自有工厂——广州富妆生物科技有限公司正式投产,以此为基点开启品质追求与实现之旅。在自有工厂建立之初,传奇今生品牌依照国际大牌化妆品工厂的生产标准制定了厂房、生产线的建设标准,其十万级GMP无菌生产车间达到食品净化车间标准,智慧化全自动监控系统,实现标准化精细生产。传奇今生品牌产品的存储环境也是严格执行GMP标准,采用先进的温控管理,系统将温度控制在5-30℃,湿度控制在≤80%,以实现智能仓储;而为了更适配中国消费者需求化妆品的生产,传奇今生品牌对进口的灌装、乳化等设备进行升级开发,形成设备专利群。

在自有工厂高标准建立方面,传奇今生品牌没有丝毫的妥协,在产品的生产及品控检测上,传奇今生品牌也为一款合格的产品下线设置了层层“关卡”,甚至一款孵化中的产品是否有“资格”走上生产线,也需要经过传奇今生品牌研发团队——传奇今生颜究院的反复测试。这里汇聚了大批优秀的医学、生物学专业领域人才,他们从消费者需求出发,锁定可以投入市场的产品。据悉,在传奇今生品牌,每孵化50款新品,仅有1款能投入生产。在配方研发产品设计阶段,国内外研发团队强强联合,小到传奇今生花漾精华乳喷雾的喷头,大到传奇今生高保湿滋养霜等产品的成分配比,均实现精准研发;在最终走上生产线之前,产品还需要经过国际标准检测机构检测,确保产品功效与安全。

如果说,产品的研发是对产品的构想,那么让这款产品实现出来则离不开品质原料的合力。传奇今生品牌的选料采用“全球优选”战略,与国际一线大牌同源,其合作伙伴有德国德之馨Symrise、德国默克、英国CPL Aromas、日本 NAGASE、荷兰帝斯曼、日本味之素等,确保为用户带来品质的产品体验和护肤效能。

对品质的坚持成就了传奇今生品牌市场口碑,也成为传奇今生“爆款制造机”背后的秘密。近日传奇今生品牌还与素有“中国名片”之称的中国高铁联手,向全国用户展现中国“质”造魅力,进一步表明传奇今生品牌对于品质追求的决心和魄力。如今,传奇今生的产品已畅销全球6大洲的60多个国家和地区,让越来越多的人感受到传奇今生的品质实力和中国匠心“质”造的魅力。可以说,传奇今生正用自己的实际行动向世界表明了:对品质的坚守才是一个品牌拥有长久生命力的根本。